Quien trabaja en marketing o publicidad en América Latina aprende pronto que aquí no hay “recetas” que se puedan copiar sin más de otros continentes. Un slogan que funcionó en Europa se siente frío en Bogotá. Un formato pensado para Nueva York se vuelve ajeno en Lima o en Guayaquil. Un manual global de marca tiene que pasar siempre por el filtro de la cultura local, del poder adquisitivo real, de las limitaciones logísticas y fiscales, de las tensiones sociales y políticas que atraviesan la vida diaria de las personas. En este contexto, el desafío de desarrollar estrategias de marca de alto impacto no es solamente “hacer ruido”, sino lograr relevancia, consistencia y resultados comprobables en medio de la volatilidad. Este libro nace justamente de esa frontera entre la teoría y la experiencia. Es el resultado de más de veinte años de trabajo de María Soledad Ávila al frente de cuentas y proyectos de comunicación en Ecuador y en distintos mercados de la región, acompañando a marcas globales y locales, a empresas de consumo masivo, bancos, telecomunicaciones, organizaciones sociales y emprendimientos. Desde agencias como NORLOP VML, Publicis, Rivas Herrera/Y&R o Saltiveri/Ogilvy, Soledad ha conducido campañas integrales ATL, BTL y digitales para marcas como Unilever, Nestlé, Bimbo, Banco Bolivariano, Pica Plásticos, entre muchas otras, y ha estado en la primera línea de la relación con clientes, creativos, planners, productoras y medios. Sus Effie de Oro y Gran Effie, así como reconocimientos como el Cóndor de Bronce, no son solo trofeos, sino evidencia de una obsesión constante por unir creatividad con efectividad.