Lorsque vous avez une entreprise, il est important de pouvoir contrôler la nature de votre produit. Vous voulez que le produit ait une image positive dans l'esprit des consommateurs. C'est à vous et à votre entreprise de trouver un message qui transmettra ce que vous pensez du produit. Ce n'est pas une tâche facile. Vous devrez effectuer des recherches, soit par vous-même, soit en faisant appel à une autre entreprise. À partir de cette recherche, vous serez en mesure d'identifier un groupe de consommateurs que vous ciblerez par le biais de la campagne de marketing et c'est à ce groupe de consommateurs que le plan de marketing sera destiné. La recherche devra également porter sur votre industrie et sur les entreprises que vous désignez comme vos concurrents. En faisant preuve de diligence dans vos recherches et en impliquant l'ensemble de l'entreprise, vous serez en mesure de vous assurer que le plan de marketing qui a été convenu aura les meilleures chances de succès parce que toute l'entreprise se sentira partie prenante du plan et travaillera à sa bonne mise en œuvre. Cependant, la partie la plus importante de l'élaboration d'un plan marketing est peut-être de connaître votre produit à fond. Il vous faudra savoir comment les consommateurs vont l'utiliser. S'il y a de nombreuses utilisations pour le produit, s'il n’y en a qu'une seule, s'il fonctionne en conjonction avec un autre produit ou s'il est autonome. Une bonne compréhension du produit vous aidera à rationaliser votre campagne de marketing et à la rendre encore plus efficace.