Dévoilant notamment les coulisses des discours politiques et les bouleversements dus aux nouveaux outils technologiques dans le cadre des campagnes électorales, les auteurs livrent leurs visions de l'évolution de l'art de la communication politique. J. Séguéla retrace son propre parcours de publicitaire auprès de F. Mitterrand, puis Y. Del Frate dévoile les secrets des campagnes futures.