Tutto comunica. L'unicità non si dichiara, si riconosce al primo sguardo. Non è un vezzo del marketing, è un approccio strategico all'identità che alimenta sostenibilità e fiducia rendendo davvero unica l'organizzazione. Per il fundraiser, e l'organizzazione che rappresenta, è fondamentale assicurarsi non la prima donazione, ma la seconda. Quella che arriva nel momento in cui il patto di fiducia con il donatore è stato onorato. Ma come si costruisce l'unicità? Quali competenze e strumenti sono necessari? Come si misura? Come si comunica? In queste pagine viene spiegato il percorso per imparare a distinguersi per essere scelti. UNICITÀ: identità, comunicazione e marca, fa parte di una collana nata dal desiderio di rendere semplice, leggibile e immediatamente applicabile ciò che nel mondo del fundraising appare inutilmente complesso. La collana è concepita in dieci titoli, uno per ogni lettera dell'alfabeto del dono.